TREATMENT WORKSHOP
2023
ДИСКЛЕЙМЕР!
Тритмент - это всегда проявление вашего креатива и вкуса.
У каждого оно свое и максимально субъективно! Его восприятие и оценка зависит от миллион обстоятельств, а не от личных качеств создателя.
Тритмент - это всегда проявление вашего креатива и вкуса.
У каждого оно свое и максимально субъективно! Его восприятие и оценка зависит от миллион обстоятельств, а не от личных качеств создателя.
DIRECTOR'S TREATMENT
РЕЖТРИТМЕНТ - Для создания рекламного ролика нельзя избежать идеи. Она
может быть выдумана клиентом или креативным агентством и после
этого передано потенциальному режиссеру. Режиссерский тритмент
(от англ. treatment — трактовка, обращение, подход) показывает то, что
каком виде будет воплощен сценарий рекламного ролика,
развитие сюжета, место съемок, декорации и прочее. Он может быть
подробно описан в деталях или набросках с реферансами. За
итогам тритмента образуется общее представление о
будущий рекламный ролик.
Тритмент это комбинация:
- ТЕКСТ
- ВИЗУАЛЫ
- РЕФЕРЕНСЫ
может быть выдумана клиентом или креативным агентством и после
этого передано потенциальному режиссеру. Режиссерский тритмент
(от англ. treatment — трактовка, обращение, подход) показывает то, что
каком виде будет воплощен сценарий рекламного ролика,
развитие сюжета, место съемок, декорации и прочее. Он может быть
подробно описан в деталях или набросках с реферансами. За
итогам тритмента образуется общее представление о
будущий рекламный ролик.
Тритмент это комбинация:
- ТЕКСТ
- ВИЗУАЛЫ
- РЕФЕРЕНСЫ
PRODUCTION TREATMENT
ПРОДТРИТМЕНТ
Это документ который содержит в себе предложение по реализации по проекту:
- команда
- логистика
- арт департамент
- кастинг
- стиль
- пост-продакшен
- тайминг
ONLINE TREATMENTS
Ми разделяем два вида онлаин подходов к созданию тритментов:
- тритмент сайт ( для этого мы можем использовать Тильду и у такого подхода есть существенный минус в виде невозможности экспортировать сразу его в ппт/пфд)
- тритмент фаил ( для этого может быть Питч или Фигма и тут работа с тритментом напоминает стандартный ппт или кейноут с возможность экспортировать его в виде фаила)
TREATMENTS IN TILDA
Тильда может быть отличным инструментом для создания тритментов, она не так популярна и эффектна для режиссерских как Питч, но вполне работает для прод.
Для крутой реализации советуем пользоваться зероблоками ( блоки которые вы можете самостоятельно видоизменять по своему усмотрению, как, например, мы используем для заголовков в прод - см.ниже)
Примечание: Создавая зеро блоки не забывайте настраивать их под разные девайсы что бы тритмент хорошо смотрелся на всех устройствах!
Для крутой реализации советуем пользоваться зероблоками ( блоки которые вы можете самостоятельно видоизменять по своему усмотрению, как, например, мы используем для заголовков в прод - см.ниже)
Примечание: Создавая зеро блоки не забывайте настраивать их под разные девайсы что бы тритмент хорошо смотрелся на всех устройствах!
Zero Block
create your own block from scratch
Найти его легко - в меню блоков он стоит последним:
Он удобен тем, что на нем можно размещать объекты любого размера в любом порядке - принцип работы очень схож со слайдом в ппт или кейноут
ЛАЙФ ХАКИ
1. Размер гифки не должен быть более 3мг что бы вы могли ее загрузить на зеро блок.
Есть несколько ресурсов которые позволяют оптимизировать размер:
https://www.iloveimg.com/ru/compress-image/compress-gif
https://ezgif.com/
2. Что бы зеро блок не выглядел плоским - вы можете добавить анимационное движение для объектов. Для этого нажмите на объект и в настройках появится категория Basic Animation и тут можно поиграться с анимацией возникновения и движения
ЛАЙФ ХАКИ
1. Размер гифки не должен быть более 3мг что бы вы могли ее загрузить на зеро блок.
Есть несколько ресурсов которые позволяют оптимизировать размер:
https://www.iloveimg.com/ru/compress-image/compress-gif
https://ezgif.com/
2. Что бы зеро блок не выглядел плоским - вы можете добавить анимационное движение для объектов. Для этого нажмите на объект и в настройках появится категория Basic Animation и тут можно поиграться с анимацией возникновения и движения
ПРИМЕРЫ ПРОДТРИТМЕНТОВ В ТИЛЬДЕ
ПРИМЕРЫ РЕЖТРИТМЕНТОВ В ТИЛЬДЕ
TREATMENTS IN PITCH
Есть классная программа онлайн для создания тритментов - https://pitch.com/
По функционалу она похожа на ппт / кейноут, но передается клиенту не файлом, а линком (как и тильда).
Ее огромный плюс в том что она конвертируется в пдф идентично как есть на линке, то есть потом ее править не нужно будет.
Пока у нас нет аккаунта, мы можем использовать бесплатную версию Питча (там только нужно будет видео переделывать в формат гифок).
По функционалу она похожа на ппт / кейноут, но передается клиенту не файлом, а линком (как и тильда).
Ее огромный плюс в том что она конвертируется в пдф идентично как есть на линке, то есть потом ее править не нужно будет.
Пока у нас нет аккаунта, мы можем использовать бесплатную версию Питча (там только нужно будет видео переделывать в формат гифок).
OFFLINE TREATMENTS
Оффлайн тритменты можно делать в Keynote и ППТ (с последущим преобразованием (по запросу) документа в пдф.
В эти программы также можно загружать как картинки так и короткие видео / гифки (которые например могут лучше отобразить движение камеры, реакцию актера и тд).
В эти программы также можно загружать как картинки так и короткие видео / гифки (которые например могут лучше отобразить движение камеры, реакцию актера и тд).
PPT - МЕНЮ/ ЛИНКИ И ЭСПОРТ ПДФ
МЕНЮ
Для создания эффектного меню необходимо выполнить несколько действий:
1. Создать разделы
Для этого выделите несколько слайдов, нажмите правую кнопку мыши и вам откроется меню - выбираем пункт "Добавить раздел."
2. Выбрать оглавление
Для этого идем в категорию Вставка - Оглавление - Сcылка на раздел ( можно конечно пропустить первый пункт и использовать ссылки на слайд, но советую всегда делать разделы - это упрощает работу )
3.Слайды
Выбираем нужные разделы которые хотим поместить на слайд в меню
4. Меню
Расставляем все по красоте
ЛИНКИ И ЭКСПОРТ ПДФ
В ппт мы можем использовать линки как на текст, так и на картинку, но во втором случае появляется важный недостаток работы на мак: если ссылка привязана на картинку и вы экспортируете из ппт в пдф, то она благополучно пропадет. Данный момент решается двумя способами:
1. Через Кейноут
Мы благополучно закрываем готовую презентацию в которой все сделано по красоте, нажимаем правой клавишей мышки и открываем ее с помощью кейноута.
Далее в Кейноуте мы выбираем вкладку Фаил -Экспортировать в ПДФ. Тут в Кейноуте мы сразу видим что на картинке есть ссылка - синяя стрелочка в нижнем правом углу и при таком способе ваши ссылки на картинках будут в пдф.
НО! У этого метода есть существенный недостаток - иногда дизайн слайда в кейноте может поплыть (например, текст будет отображаться не корректно или какая-то картинка не так будет работать) По этому надо проверять все слайды что бы в кейноуте они выглядели такими, какими вы их задумали в ппт - а это время!
НО! У этого метода есть существенный недостаток - иногда дизайн слайда в кейноте может поплыть (например, текст будет отображаться не корректно или какая-то картинка не так будет работать) По этому надо проверять все слайды что бы в кейноуте они выглядели такими, какими вы их задумали в ппт - а это время!
2. Делать ручками самому в ПДФ
Для этого необходимо сохранить из ппт в пдф и открыть презентацию в приложении Adobe Acrobat ( она почти у всех есть на компьютере с расширенным инструменталом)
Далее выбираем Редактировать ПДФ в правом перечне ( чаще всего розового цвета и вторая)
Далее выбираем Редактировать ПДФ в правом перечне ( чаще всего розового цвета и вторая)
Далее Параметр Связать ( значок в виде цепи и первый пункт)
Далее приложение предложит вам выбрать область на слайде на которую вы хотите повесить ссылку и после этого откроется меню настроек ссылки
Далее приложение предложит вам выбрать область на слайде на которую вы хотите повесить ссылку и после этого откроется меню настроек ссылки
В данном меню мы ложны настроить вннешний вид ссылки - контур области со ссылкой может быть выделен контуром и иметь стиль - но я предпочитаю выбирать невидимый и без стиля. Далее мы должны выбрать что будет делать наша ссылка ( мы можем так же делать ссылки на отдельные слайды) но в данном случаи выбираем Открыть Веб страницу и Далее
В новом окне вписываем ссылку на сайт
ВАЖНЫЙ НЮАНС С КОТОРЫМ ВЫ МОЖЕТЕ СТОЛКНУТЬСЯ!
Если вы делаете ссылки на гугл драв папки в тексте (например шоурил какого-то специалиста так собран или это презентация по кастингу, где в имя вы закладываете ссылку) и сразу экспортируете из ппт в пдф то ссылки могут не сработать из-за того что пдф внесет в них изменения!
ОБЯЗАТЕЛЬНО ПРОВЕРЯЙТЕ ЧТО ВСЕ РАБОТАЕТ У ВАС! А ЛУЧШЕ ПОЛЬЗУЙТЕСЬ ПЕРВЫМ СПОСОБОМ!
Если вы делаете ссылки на гугл драв папки в тексте (например шоурил какого-то специалиста так собран или это презентация по кастингу, где в имя вы закладываете ссылку) и сразу экспортируете из ппт в пдф то ссылки могут не сработать из-за того что пдф внесет в них изменения!
ОБЯЗАТЕЛЬНО ПРОВЕРЯЙТЕ ЧТО ВСЕ РАБОТАЕТ У ВАС! А ЛУЧШЕ ПОЛЬЗУЙТЕСЬ ПЕРВЫМ СПОСОБОМ!
MOODS
Основным для тритмента режиссера всегда остаются муды (видео и картинки). Для продакшн тритмента - это тоже важно, но не первостепенно.
Картинки и видео должны верно передавать настроение / тон / кастинг / историю и тд. (обычно режиссер об этом упоминает пишет в режтексте).
Ресурсы для поиска:
Основные:
СОВЕТ: используйте стоки ТОЛЬКО в редких случаях по запросу, лучше их вообще не использовать, они всегда выглядят хуже, чем кинематографичные картинки
Картинки и видео должны верно передавать настроение / тон / кастинг / историю и тд. (обычно режиссер об этом упоминает пишет в режтексте).
Ресурсы для поиска:
Основные:
https://vimeo.com/ - лучше всего тут делать поиск по названию бренда (и / или похожих брендов)
https://refsee.com/ (у нас есть подписка на этот ресурс, у Курганской логин и пароль) - прекрасный ресурс для мудов, просто в поисковике на англ или на рус пишите что вам нужно (например: mother with son in the garden)
Дополнительные:
https://www.moviestillsdb.com/
https://unsplash.com/ - тут просто фото, реж может захотеть видеть реальные фотки, можно искать картинки на бэкграунд
https://www.pexels.com/ru-ru/ - сток
https://500px.com/ - сток
https://www.flickr.com/ - сток
https://artgrid.io/ - стокСОВЕТ: используйте стоки ТОЛЬКО в редких случаях по запросу, лучше их вообще не использовать, они всегда выглядят хуже, чем кинематографичные картинки
КАК СДЕЛАТЬ ЗАПИСАТЬ КОРОТКОЕ ВИДЕО И ЗАЛУПИТЬ ЕГО
DESIGNS
Дизайн занимает очень важную роль для создания ВАУ эффекта от тритмента (как продакшн, так и режтритмента). В дизайне важно правильно сочетать имиджи, шрифты, цвета:)
Ниже у вас есть линки / ресурсы где вы можете посмотреть разные дизайны тритментов, вдохновиться и сделать ВАУ дизайн:
Ниже у вас есть линки / ресурсы где вы можете посмотреть разные дизайны тритментов, вдохновиться и сделать ВАУ дизайн:
1) https://www.ajcollective.com/larissa-bertolini
2) https://instagram.com/freaks.works
3) https://instagram.com/trick.or.treat.ment
5) http://treatmannburo.com/#layouts
6) зайти на сайт https://www.behance.net/ и там в поиске вбить director's treatment, и вам выдаст также много разных дизайнов / примеров тритментов
Существует несколько принципов, которых мы советуем придерживаться что бы тритмент выглядел целостным:
- Использования одних и тех же шрифтов ( не более 3 в документе, одинакового размера) Это означает что если вы выбрали шрифт и размер для заголовка и шрифт с размером для текста - надо придерживаться этого во всем документе. Старайтесь выбирать сложные шрифты только ( со всякими загогуленами) только в заголовках или важных фразах, основной тест должен быть читабельным. ( И НИКАКОГО TIMES NEW ROMAN=)
- Рамки это хорошо! Что бы слайд не выглядел перегруженным не пытайтесь упихнуть весь текст на один - задайте поля за которые вы не будете выходить и делите большие объемы текстов на несколько слайдов.
- Картинки должны быть в хорошем качестве, в одной стилистике и цветом решении (в идеале, конечно) - если вы делаете кинематографичный тритмент, то внезапная картинка со стока будет очень выбиваться из стилистики.
- Избегайте чрезмерности на слайде - движущий фон и много гифок это плохо - это отвлекает от сути: текста.
- ДЛЯ ПЕРФЕКЦИОНИСТОВ: в дорогих иностранных бюро есть правило переноса союзов и частиц в начало строки - так текст выглядит круче и целостнее. Так же они стараются делать выравнивание по ширине.
FONTS
Шрифты отыгрывают важную роль в дизайне - иногда минималистичные картинки на белом фоне со стильным буквами это все что вам нужно.
Конечно можно обойтись стандартными шрифтами операционной системы, но часто вам придется скачивать их из интернета.
Самый важный и лучший источник бесплатных и официальных шрифтов это - Google Fonts ( там можно найти официальные и доступные шрифты как под латиницу так и под кириллицу - иногда шрифт поддерживает что-то одно и второй надо докачиввать отдельно)
Так же есть сайты, где можно бесплатно найти авторские шрифты:
https://fontstorage.com/ru/
https://fonts-online.ru/use/free
Ниже пример как шрифт меняет восприятие слайда и пару примеров, где он элемент дизайна:
Конечно можно обойтись стандартными шрифтами операционной системы, но часто вам придется скачивать их из интернета.
Самый важный и лучший источник бесплатных и официальных шрифтов это - Google Fonts ( там можно найти официальные и доступные шрифты как под латиницу так и под кириллицу - иногда шрифт поддерживает что-то одно и второй надо докачиввать отдельно)
Так же есть сайты, где можно бесплатно найти авторские шрифты:
https://fontstorage.com/ru/
https://fonts-online.ru/use/free
Статья с крутыми шрифтами, которые можно скачать на Google Fonts:
https://ux.pub/vybor-dizaynerov-luchshie-shrifty-google-na-2022-god/
Статья с бесплатными кириллическими шрифтами:
https://videoinfographica.com/free-cyrillic-fonts-vol1/
Статья со шрифтами, сочетающимися между собой:
https://www.canva.com/ru_ru/obuchenie/35-sochetanij-shriftov/
Ниже пример как шрифт меняет восприятие слайда и пару примеров, где он элемент дизайна:
Как установить шрифт:
1.Качаем понравившейся шрифт
Сохраняем архив со шрифтом в отдельной папке и разорхивируем его
В этом архиве нас интересуют фаилы с разрешением .ttf - их надо все открыть ( это дополнительные модификации шрифта: курсив, наклон, жирность) и все установить - кнопка Установить шрифт
Далее у вас автоматически откроется Меню Пользовательских Шрифтов и их виды. После установки советую перезагрузить операционку ( это вообще полезно иногда делать если комп тормозит=) и шрифты подвяжутся в приложениях
ВАЖНО! Некоторые шрифты надо отдельно скачивать для латиницы и кириллицы что бы иметь возможность пользоваться ими на англ и рус/укр
( ТАК ЖЕ ВАЖНО! Если вы делаете тритмент на украинском то сразу проверьте что буквы і ї отображаются корректно в пользовательском шритфте)
( ТАК ЖЕ ВАЖНО! Если вы делаете тритмент на украинском то сразу проверьте что буквы і ї отображаются корректно в пользовательском шритфте)
Мои рекомендации в обязательном порядке установить себе эти три шрифта на компьютер всем, они бесплатные и официально доступные:
Важная настройка которую надо проверить в поверпоинте перед тем как сохранять фаил:
Нажимаем на вкладку Повер Поин и далее на Параметры
У вас откроется отдельное меню - нас интересует параметр Сохранить (значок Дискета)
И далее категория Внедрение Шрифта - проверяем что бы галочки стояли как на картинке, это позволит вам пересылать ппт людям и даже если у них не будет установлено этого шрифта то презентация будет отображаться корректно)
П.С - Автосохранение тоже полезная штука - советую
П.С - Автосохранение тоже полезная штука - советую
COLOR PALETTE
Когда вы делаете в тритменте цветной бекграунд под текст и хотите использовать несколько цветов (или один, но не знаете какой), то нужно чтобы они хорошо сочетались (это касается и цветного текста).
Ниже у вас есть два сайта, где можно найти красивые цвета, их сочетания и названия (номер цвета):
Ниже у вас есть два сайта, где можно найти красивые цвета, их сочетания и названия (номер цвета):
Your production partner in Serbia, Bulgaria, Ukraine, Georgia, Kazakhstan
